本指南適用對象
如果您是線上內容的擁有者或管理員，或者會使用 Google 搜尋服務宣傳線上內容或透過線上內容營利，請閱讀本指南。如果您是成長中企業的負責人、眾多網站的擁有者、網路代理商的搜尋引擎最佳化 (SEO) 專家，又或者是 SEO DIY 達人，熱衷於瞭解 Google 搜尋服務的運作機制，那麼您也是本指南的適用對象。只要您想依照我們的最佳做法全面掌握 SEO 基本知識，本指南就是最佳幫手。雖然本指南沒有秘訣可讓網站自動登上 Google 搜尋結果榜首 (抱歉！)，但是只要採用本文介紹的最佳做法，便能讓搜尋引擎更容易檢索及解讀您的網站內容，並為這些內容建立索引。
搜尋引擎最佳化 (SEO) 通常是指對網站的某些部分進行小幅修改。如果分開來看，這些變更可能並不明顯，但是在結合其他最佳化措施的情況下，它們對您網站的使用者體驗以及自然搜尋結果中的表現有顯著影響。指南中的許多主題都是構成網頁的基本元素，因此您可能已經非常熟悉，但可能尚未充分發揮這些元素的完整功能。
您建立的網站應該要能讓使用者受益，並著眼於任何能改善使用者體驗的最佳化作業。搜尋引擎也是這些使用者的其中一員，能幫助其他使用者發現您的內容，搜尋引擎最佳化作業 (SEO) 則可以協助搜尋引擎解讀及呈現網站內容。您的網站規模可能和我們的示範網站有差距，網站內容可能也大相逕庭，但是本指南探討的最佳化主題適用於各種規模和類型的網站。希望這份指南能在改善網站方面提供啟發，也非常歡迎您前往 Google 搜尋中心產品討論社群發問、提供意見及分享成功案例。
踏出第一步
詞彙解釋
這份指南有幾個重要用語，以下說明這些用語的定義與例句：
- 索引：Google 會將所有已知網頁儲存在「索引」中，每個網頁的索引項目都會記錄網頁的內容及位置 (網址)。所謂的「建立索引」，是指 Google 擷取、讀取網頁，然後將網頁加入索引的過程。例句：Google 今天為我的網站建立了幾個網頁索引。
- 檢索：尋找新網頁或更新網頁的程序。Google 會透過追蹤連結、讀取 Sitemap 等多種方法發掘網址。例句：Google 檢索網路，尋找新網頁，然後在適當情況下為這些網頁建立索引。
- 檢索器：在網路上檢索 (擷取) 網頁並建立網頁索引的自動化軟體。
- Googlebot：Google 檢索器的通稱。例句：Googlebot 會持續檢索網路。
- SEO：搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)，也就是讓搜尋引擎更容易發現網站的程序；這個字眼也可以是工作職稱，意指從事搜尋引擎最佳化業務的專業人士。例句：我們聘請了一位新的 SEO 專員來提升網路曝光度。
您的網站在 Google 索引中嗎？
判斷網站是否在 Google 索引中
使用 site: 語法搜尋網站的首頁網址，如果查得到相關結果，就代表 Google 已為網站建立索引。舉例來說，搜尋「site:wikipedia.org」會傳回這些結果。site: 運算子不一定會傳回在查詢中所指定前置字元下建立索引的所有網址。進一步瞭解 site: 運算子。
如果網站不在 Google 索引中
儘管 Google 會檢索數十億個網頁，但有時還是難免有所遺漏。如果我們的檢索器遺漏了您的網站，通常是下列其中一個原因所造成：
- 網路上的其他網站無法順利連至您的網站
- 您的網站剛上線運作，Google 還來不及進行檢索
- 網站本身的設計讓 Google 難以有效檢索其內容
- Google 在嘗試檢索您的網站時收到錯誤訊息
- 您的政策禁止 Google 檢索網站
該如何讓 Google 顯示我的網站？
Google 是全自動化的搜尋引擎，會使用網路檢索器不斷檢索網路，尋找可加入索引的網站；通常您不須採取任何行動，只要在網站上張貼資訊，就能夠讓網頁顯示在 Google 的搜尋結果中。實際上，列入搜尋結果中的絕大多數網站都不是由人工提交，而是 Google 在檢索網路時找出並自動添加至搜尋結果。瞭解 Google 如何尋找、檢索並提供網頁。
搜尋基礎入門概略說明了在打造適合 Google 檢索的網站時，需要注意的重要元素。雖然無法保證檢索器一定會找到特定網站，但遵循「搜尋基礎入門」的做法有助於讓您的網站顯示在搜尋結果中。
Google Search Console 提供各種工具，可協助您將自己的內容提交給 Google，並監控這些內容在 Google 搜尋服務中的表現。您也可以按需求進行設定，如果 Google 在處理您的網站時遭遇重大問題，Search Console 甚至可發送快訊通知。申請使用 Search Console。
首先，請根據以下這些基本問題對您的網站進行評估。
- 我的網站會顯示在 Google 搜尋結果中嗎？
- 我是否為使用者提供了優質內容？
- 我的當地商家資訊會顯示在 Google 服務中嗎？
- 使用者能在所有裝置上快速且輕鬆地存取我的內容嗎？
- 我的網站安全嗎？
| 我是標題 | 我是標題 | 我是標題 | 我是標題 | 我是標題 | 我是標題 | 我是標題 | 我是標題 |
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您需要聘請 SEO 專家嗎？
SEO 專家是受過相關訓練的人員，能協助提升網站在搜尋引擎中的曝光度。只要跟著本指南學習，您就能掌握足夠的知識進行網站最佳化。不過除此之外，我們也建議您聘請一位 SEO 專家來協助您稽核網頁。
聘請 SEO 是一項重大決定，雖然有可能改善網站並節省時間，但也有破壞網站、影響聲譽的風險。因此，除了要瞭解聘請 SEO 有什麼好處之外，也要想想不負責任的 SEO 可能會對網站造成哪些傷害。許多 SEO、代理商和顧問都可以為網站擁有者提供實用的服務，包括：
- 檢查網站的內容或結構
- 網站開發的技術建議：例如，代管、重新導向、錯誤網頁、JavaScript 的使用
- 內容開發
- 線上商務發展活動管理
- 關鍵字搜尋
- SEO 訓練
- 特定市場和地理方面的專業知識
開始尋找 SEO 之前，最好能先具備相關知識，並且熟悉搜尋引擎的運作方式。建議先詳閱這份指南，並且多加利用下列資源：
如果您考慮聘請 SEO，建議越早越好，最佳時機就是考慮重新設計網站或打算推出新網站的時候。因為這麼一來，您和 SEO 就可以確保整個網站的設計都能讓搜尋引擎輕鬆運作。不過，優秀的 SEO 也能協助改善現有的網站。
如要深入分析自己是否需要聘請 SEO，以及在尋找 SEO 時應留意哪些地方，請參閱「您需要聘請 SEO 嗎？」。
協助 Google 找到您的內容
想讓 Google 顯示您的網站，首先您必須確保 Google 能找到您的網站，最理想的做法就是提交「Sitemap」。Sitemap 是網站用來向搜尋引擎傳達資訊的一種檔案，搜尋引擎可藉此得知網站上新增或更新了哪些網頁。進一步瞭解如何建立及提交 Sitemap。
Google 也會透過其他網頁的連結尋找網頁。瞭解如何宣傳網站，吸引使用者探索您的網站內容。
告訴 Google「不要」檢索哪些網頁
透過 robots.txt 檔案禁止系統檢索非機密資訊
robots.txt 檔案會告訴搜尋引擎，網站上有哪些部分開放存取及檢索，又有哪些部分禁止相關作業。這個檔案必須命名為「robots.txt」，並放置在網站的根目錄中。請注意，搜尋引擎仍可能檢索到 robots.txt 檔案禁止檢索的網頁，因此，請使用更安全的方法來處理含有機密資訊的網頁。
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/
您可能不希望搜尋引擎檢索網站中的某些網頁，因為這些網頁出現在搜尋結果中對使用者而言並無益處。請注意，如果網站使用了子網域，而且您不希望搜尋引擎檢索特定子網域中的某些網頁，就必須為該子網域單獨建立一個 robots.txt 檔案。如要進一步瞭解 robots.txt，建議參閱這份 robots.txt 檔案使用指南。
請避免：
- 讓 Google 檢索內部搜尋結果網頁。使用者不會希望在點選搜尋引擎結果後，卻來到您網站上的另一個搜尋結果網頁。
- 允許檢索因 Proxy 服務而建立的網址。
用更安全的方法處理機密資訊
如要封鎖敏感或機密內容，使用 robots.txt 檔案並不是最理想有效的方法；這種做法只能阻擋正常執行的檢索器檢索網頁，無法阻止您的伺服器將網頁傳送給發送相關要求的瀏覽器。不應採用 robots.txt 檔案的一個原因是，如果網際網路上碰巧存在連至您封鎖網址的連結 (例如參照記錄)，則搜尋引擎仍然可以參照該網址 (只是顯示網址，而不顯示標題連結或摘要)。此外，有些不合規範或惡意的搜尋引擎並不遵守「漫遊器排除標準」，可能會違背您在 robots.txt 檔案中的指示。最後，好奇的使用者可能會查看 robots.txt 檔案中的目錄或子目錄，並猜中您不想曝光的內容網址。
如果只是不想讓 Google 顯示網頁，並不介意其他知道連結的使用者造訪網頁，便可使用 noindex 標記。但如果想要確保絕對安全，請採用更徹底的驗證方法，例如要求使用者輸入密碼，或者是將網頁完全從網站中移除。
協助 Google (及使用者) 瞭解您的內容
向 Google 和使用者呈現完全相同的網頁
Googlebot 在檢索網頁時，應該和一般使用者看到完全相同的網頁。為了以最理想的方式轉譯您的網站並順利建立索引，請一律允許 Google 存取網站使用的 JavaScript、CSS 及圖片檔。如果網站的 robots.txt 檔案禁止檢索這些資源，我們的演算法將首當其衝，因而無法有效轉譯內容並為其建立索引，連帶可能導致網站排名降低。
建議做法：使用網址檢查工具。這項工具可讓您確實瞭解 Google 所看到的內容以及實際轉譯結果，也能夠協助您找出網站上存在的許多索引問題並進行修正。
建立可準確傳達內容的獨特網頁標題
使用 <title> 元素可以讓使用者和搜尋引擎知道特定網頁的主題是什麼。請將 <title> 元素放在 HTML 文件的 <head> 元素中，並為網站上的每個網頁建立獨一無二的標題文字。
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